CIBLAGE COMPORTEMENTAL

La solution de ciblage comportemental et de reciblage de BV! Media est unique au Québec. En effet, avec plus de 400 sites web spécialisés québécois, l’apport de plusieurs engins de recherches, ainsi que la plus grande portée web au Québec avec 5 millions de visiteurs uniques, BV! Media a développé sa propre solution de ciblage comportemental encore inégalée au Canada.

Retrouvez ci-dessous tous les détails de notre offre en ciblage comportemental et reciblage, sous forme de Foire aux Questions

Qu’est-ce que le « Ciblage Comportemental »?
Le ciblage comportemental permet d’afficher une publicité précise et individuelle à chaque visiteur selon son comportement récent en ligne. Dans ce cas-ci, le contexte ou le contenu du site web sur lequel s’affiche la publicité n’influence pas la publicité affichée aux visiteurs.

Qu’entendez-vous par “Comportement”?
Nous considérons les types de comportements suivants lorsque nous profilons un visiteur :

Donnez-moi un exemple précis de publicité comportementale.
Exemple : Jean Tremblay est à la recherche d’une nouvelle voiture. En magasinant sa prochaine voiture en ligne, Jean visite certains sites dédiés aux automobiles du réseau BV! Media tel que GuideAuto.com, Essais-auto.com ou AutoConseils.ca, et clique sur une publicité de General Motors qui l’intéresse.

Dès lors que notre système aura enregistré au moins 2 actions démontrant l’intérêt de Jean envers les voitures, il sera considéré comme un profil “Acheteur automobile”.

Par la suite, dans les 30 prochains jours, peu importe quel site Jean visitera sur le réseau de 400 sites BV! Media, Jean sera exposé plus souvent à des bannières publicitaires reliées à l’automobile telles que Ford, GM, Toyota, etc.

Quels comportements puis-je cibler?

Plus de 200 comportements sont présentement disponibles et plusieurs autres sont ajoutés à liste à chaque mois. Cliquez ici pour accéder à une liste des comportements les plus populaires auprès de nos annonceurs. A noter que la technologie propriétaire de ciblage comportemental de BV! Media permet facilement la création de nouveaux comportements pouvant répondre plus particulièrement aux besoins de nos annonceurs. N’hésitez-pas à faire part à votre représentant BV! Media de vos besoins précis!

Combien de temps considérez-vous un comportement comme étant pertinent?
Selon le type de profil, un comportement pourra être retenu plus ou moins longtemps, avec une moyenne générale d’environ 30 jours.

Par exemple, un visiteur d’un site automobile comme GuideAuto.com peut être considéré « Acheteur d’auto » pendant  un mois après sa visite, mais un visiteur d’un site d’immobilier tel que SuttonQuebec.com se verra considéré “Acheteur d’immobilier” pendant une période de 90 jours, le cycle de vente pour un immeuble étant beaucoup plus long que pour une automobile.

Quelle technologie utilisez-vous?
BV! Media est la première et la seule régie publicitaire québécoise offrant la technologie de ciblage comportemental. Grâce à sa propre équipe de 5 développeurs, et après plus de douze mois de développement intense, BV! Media a mis au point une technologie permettant à ses annonceurs de cibler leur public cible, peu importe le site sur lequel le visiteur se trouve.

Est-ce que vous portez atteinte à la vie privée des visiteurs?
BV! Media n’accumule en aucun cas de l’information confidentielle telle que courriel, adresse IP, etc. qui pourrait servir à identifier précisément un usager.

La technologie utilise simplement les fichiers-témoin (cookies) et un numéro unique est associé à chaque visiteur, permettant ainsi de se rappeler des actions de ce même visiteur, à l’intérieur du réseau BV! Media. BV! Media ne partagera jamais ces informations avec une tierce partie, et la seule utilisation de ces fichiers-témoin (cookies) est pour afficher des publicités plus pertinentes aux intérêts des visiteurs.

Est-il possible pour un usager de ne pas se faire afficher de publicité comportementale?
Oui. BV! Media offre aux visiteurs la possibilité de recevoir des publicités non ciblées. Ils n’ont qu’à cliquer sur le lien suivant et suivre les instructions : Désactiver le ciblage comportemental pour mon ordinateur.

Quelle est la portée du réseau BV! Media?
Le réseau BV! Media inclut une dizaine d'engins de recherches, ainsi que plus de 400 sites spécialisés. Le réseau rejoint ainsi près de 10 millions de visiteurs uniques au Canada. Au Québec, BV! Media rejoint plus de 90% des Canadiens Français en ligne, plus de 500 millions de fois par mois. Par exemple, une seule campagne "grand public" peut rejoindre 5 millions de visiteurs uniques environ 6 fois dans une seule période de 30 jours.

Quels sont les avantages du ciblage comportemental par rapport au ciblage « contextuel » ?
Historiquement, pour décider sur quels sites ils désiraient afficher leurs bannières publicitaires, les annonceurs se fiaient aux statistiques de consultation ou au contenu de certains sites web, comme ils le faisaient dans les médias traditionnels.

Ainsi, un annonceur désirant rejoindre les Femmes choisissait des sites destinés aux femmes. La plupart de ces sites sont cependant consultés également par des hommes, en des proportions variables, alors que l'annonceur vise exclusivement les femmes. En utilisant le ciblage comportemental pour diffuser sa publicité auprès du profil Femmes, il peut désormais, s'il le souhaite, éliminer toute diffusion de sa publicité auprès des hommes.

Autre exemple: si un annonceur veut s'adresser aux propriétaires de Toyota, il peut choisir d'afficher sa publicité sur les sites d'automobile; il touchera alors les propriétaires d'autos de diverses marques. Mais il peut aussi utiliser le ciblage comportemental pour cibler le profil «Propriétaire de Toyota», pour une plus grande précision.

Le ciblage comportemental permet ainsi aux annonceurs de cibler précisément chaque visiteur selon ses centres d'intérêt. Le budget de chaque annonceur est alors maximisé parce qu'aucune impression n'est perdue à afficher des publicités à une mauvaise cible. Le visiteur a aussi une meilleure expérience web: en voyant des publicités qui correspondent mieux ses intérêts, il y porte davantage d'intérêt.

Est-ce que le ciblage comportemental a un impact réel sur le taux de clic?
Bien sûr! Plus votre publicité sera pertinente pour le visiteur, plus les chances sont que le visiteur sera intéressé et cliquera ainsi sur votre bannière. Cependant, le meilleur facteur de réussite demeure la mesure d'une action à un achat de votre produit ou service. Si 20% des clics convertissent en un achat, même si le taux de clic est plus bas, la conversion sera plus haute avec le ciblage comportemental. Une publicité bien ciblée en comportemental peut souvent aller chercher un taux de conversion de 30% à 50% plus élevé que la même campagne ciblée contextuellement.

Qu'est-ce que le Reciblage?
Il y a plusieurs formes de reciblage, mais essentiellement, c'est la possibilité de pouvoir cibler un visiteur qui a déjà fait une action sur votre site web. Le principe est qu'en moyenne, moins de 2% des visiteurs de votre site web finissent par acheter votre produit. En ciblant précisément ces acheteurs potentiels, vous augmenterez le taux de conversion d'au moins 30%.

Est-ce qu’une campagne comportementale coûte plus cher ou moins cher qu’une campagne ciblée contextuellement?
Une campagne comportementale peut parfois coûter le même prix ou un peu plus cher au CPM (Coût par Mille)  qu’une campagne contextuelle, selon le site ou la catégorie.

Mais dans la plupart des cas, la campagne comportementale offrira un meilleur retour sur investissement qu’une campagne contextuelle.

Comment puis-je en faire l’essai?
Contactez votre représentant BV! Media, appelez-nous au 1-866-471-4559 ou envoyez-nous un courriel à ventes@bvmedia.ca