RÉFÉRENCEMENT 101 -
LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE

On peut diviser le référencement en deux techniques principales et complémentaires :

1- Le référencement organique
Il s’agit essentiellement de l’optimisation de votre site Web (contenu, architecture, code, liens, …) pour lui permettre d’apparaître en bonne position sur les outils de recherche.

Synonymes : indexation, référencement gratuit, technique, classique, naturel, traditionnel, etc.
On utilise aussi fréquemment l’abréviation « SEO » pour Search Engine Optimisation.

2- Le positionnement payant
Placement en tête de liste des outils de recherche, généralement basé sur un système d’enchères. L’annonceur ne paie que lorsque un internaute clique sur son annonce (donc quand il l’a lue et a choisi de visiter le site)

Synonymes : liens sponsorisés, achat de mots clés, liens commandités, etc.
On utilise aussi fréquemment l’abréviation PPC, pour Pay per Click ou CPC pour Coût Par Clic

Référencement organique et positionnement payant : la combinaison gagnante

1- Un affichage complémentaire

Résultats organiques

Résultats PPC

2- Une stratégie complémentaire

Le double effet du référencement :

– Le référencement organique (SEO) apporte des visiteurs à votre site sans interruption, avec une augmentation progressive du trafic

– Les campagnes de positionnement payant (PPC) sont flexibles. Elles peuvent être projetées et programmées pour maintenir vos initiatives principales de vente et de soumissions en ligne.

Pour simplifier, on peut comparer le référencement organique à une campagne de Relations Publiques : Comme avec les RP, une bonne couverture n’est jamais assurée !

En revanche, le Positionnement Payant offre la garantie d’une bonne couverture : c’est une campagne de publicité, qui permet de boucher les trous dans votre couverture RP

Dans le monde réel, la plupart des entreprises combine les RP et la publicité.

Les règles sont les mêmes dans le monde “virtuel” des outils de recherche